Perder las formas nunca supo tan bien.
La Navidad es ese momento del año en el que nos gusta sacar nuestra mejor versión. Vestimos la mesa con nuestras mejores galas, preparamos platos dignos de la alta cocina y cuidamos hasta el último detalle. Pero hay algo que, por mucho que nos vistamos de etiqueta, nunca cambia: cuando algo está realmente bueno, las formas pasan a un segundo plano.
De esta contradicción nace el concepto creativo de Navidad de La Sirena: una Navidad sofisticada, elegante y exquisita, en la que el verdadero placer está en perder las formas. Comer con las manos, rebañar el plato y chuparse los dedos. Porque hay sabores que están por encima de cualquier protocolo.
El universo visual combina la estética editorial de la alta cocina con gestos espontáneos y desenfadados. Una mezcla de sofisticación y naturalidad que rompe con los códigos tradicionales de la Navidad.
Mi participación en el proyecto se centró en el diseño de la web de campaña y la creación del vídeo teaser, trasladando el concepto creativo al entorno digital a través de una narrativa visual que juega con la elegancia, el ritmo y la sorpresa.
El objetivo del teaser era presentar el universo creativo de «Cosa fina, cosa buena» y descubrir las diferentes piezas de la campaña de Navidad de La Sirena sin perder su esencia: el contraste entre la sofisticación de la alta cocina y el placer de perder las formas.
Para ello, construí una narrativa audiovisual que juega con el ritmo, la tensión y la sorpresa. La banda sonora de Whiplashmarca el pulso de un montaje dinámico donde se entrelazan fragmentos del spot, copys de campaña, productos protagonistas y la presentación de Gipsy Chef, colaborador de las recetas navideñas.
La intención era convertir una presentación de contenidos en una experiencia visual con personalidad. Un crescendo de jazz, gastronomía y gestos espontáneos que rompe con los códigos de la elegancia y nos recuerda que, por muy fina que sea la mesa, cuando algo está realmente bueno, las formas son lo de menos.
Cliente La Sirena
Edición de video y Diseño web
Laia Sallent