El 4x4 que se conduce con los sentidos.
Este proyecto partía del reto de inventar la marca de un coche. Mi propuesta fue Kandspat, un 4x4 inspirado en los primeros vehículos que atravesaban los terrenos africanos en busca de nuevos horizontes.
Definí el naming, logo y sistema visual completo, utilizando fotografías aéreas de paisajes saturados para transmitir la fuerza del terreno. En lugar de mostrar el coche, quise destacar la sensación de la conducción y la conquista del entorno como eje narrativo.
Caminar descalzos nos proporciona una conexión sensorial con aquello que pisamos. Algo similar pasa cuando conduces. Las ruedas no son pies pero puedes notar el material sobre el que conduces. ¿Por qué no invitamos al conductor a sentir la sensación de la conducción dejándose conquistar por el terreno que pisa?
La gama se articula en tres modelos –Duna, Río y Senda– cada uno con su icono representativo. La estética es grotesca, llamativa y actual, con un mensaje directo: “Déjate conquistar por el terreno.”
Máster Barcelona School Of Creativity
Dirección de Arte & Copywriter Laia Sallent